“笔笔返”是淘宝双十一的最新营销玩法，参与“笔笔返”活动的消费者购买“笔笔返”活动商品将获得无门槛红包，消费者最高可获得商品价的8％的红包，红包由商家和平台混合补贴生成。用户在活动渠道中随机获得参与“笔笔返”活动的资格，在红包可返时间内，获得资格的用户拍下标有“笔笔返”的活动商品，在下单页面勾选参与笔笔返活动，并在红包可返时间内完成订单支付，即可获得双十一笔笔返红包，红包面额参考商品详情页面并以用户实际收到为准。