BCBG Max Azria 是设计师同名品牌，国内大家一般简称：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚 (Max Azria)，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。