韩国化妆品首先纯天然、低刺激、少激素添加、美白效果好，韩国天然化妆品深受消费者欢迎，得益于韩国生物科技成果在化妆品上的成功应用。如传统植物，特别是人参和海藻等被越来越多的企业用在了产品配方之中，这类产品受到了本土消费者的青睐。同时，由于能够深层次补充肌肤的多种营养成分，使肌肤充满活力，更加健康，因而对于希望拥有自然健康美丽肌肤的消费者来说，韩国天然化妆品是首选的优质高效化妆品。同我们国家一样，民众很喜欢中草药，因此韩国很多化妆品都是由中草药，蔬菜和水果的提取物制成，减少化学成分对皮肤的伤害，而且化妆品上都会标明“经过敏感皮肤测试”的字样。由于在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至早已超过了欧美日产品，这也是很多消费者选择它们的一个重要原因。

其次韩国亚洲国家，化妆品最适合亚洲人，与西方女性相比较，我们亚洲女性的肌肤具有不同的色素体系。亚洲人肌肤中黑色素密度比西方人高出近两倍，正因为如此亚洲女性的肌肤更会因为紫外线的照射引起皮肤变黑和暗沉。韩国人很早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点、依托于传统的“韩方”进行产品的研发。韩方与中国的中医一脉相承，因此具有较为明显的抗皱、抗衰老和增白等功能，特别适合亚洲人的肤质使用。